A Final do Mundial de 2022 gerou 621% mais interacções nas redes sociais do que a de 2018. Não foi um pico — foi uma mudança permanente na forma como as pessoas vivem o futebol online.
O Mundial 2026 vai ser maior. Mais países, mais audiência, mais plataformas. E há um dado que a maioria dos empresários ainda não viu.
O que os dados dizem — e porque importa para o seu negócio
A plataforma Later publicou dados proprietários que tornam a situação concreta:
- 43% das marcas já estão a planear campanhas com criadores de conteúdo para o Mundial 2026
- Outros 15% estão a preparar activações exclusivas para o torneio
- Ou seja: mais de metade das marcas já se moveu
Agora, o lado dos criadores:
- Apenas 27% estão a planear conteúdo para estes eventos
- Apenas 2% focam-se exclusivamente no Mundial
- 43% dos criadores ainda estão completamente indecisos
Isto é um desequilíbrio estrutural. A procura das marcas está muito à frente da oferta de criadores disponíveis. E esse fosso representa uma oportunidade concreta — mas com prazo.
A própria FIFA já tirou as suas conclusões:
A voz mais credível no Mundial não é a da sua marca
Num evento global ao vivo, as audiências não confiam em marcas. Confiam nas pessoas que já seguem.
Os próprios dados da Later confirmam-no:
- 52% dos criadores e 35% dos profissionais de marketing acreditam que as audiências confiam mais nos criadores do que em marcas ou meios tradicionais durante grandes eventos globais
- Apenas 9% dos criadores e 21% dos marketers acreditam que as marcas têm esse nível de credibilidade nesses momentos
A FIFA chegou à mesma conclusão antes de toda a gente. Por isso alargou a parceria com o TikTok e apostou na cobertura liderada por criadores. Se o organismo que governa o maior evento desportivo do mundo se orienta para os criadores, as marcas deveriam estar a chegar à mesma conclusão.
As marcas que derem espaço aos criadores para trazerem a sua própria voz vão superar as marcas que entregam um guião e uma lista de menções obrigatórias.
O calendário dos criadores não vai esperar pela sua reunião de planeamento
Aqui está o erro que a maioria das empresas vai cometer: tratar o Mundial de Junho/Julho de 2026 como uma prioridade do segundo semestre.
O problema é que os melhores criadores de lifestyle, viagens, gastronomia e entretenimento — os que têm as audiências mais relevantes culturalmente — enchem os calendários meses antes. Quando o torneio começar, os slots já estão vendidos.
O que fazer agora, de forma prática
- Faça uma auditoria interna. Quais criadores já estão no seu radar? Que categorias estão sub-representadas?
- Mapeie relevância cruzada. O Mundial não é só futebol. Criadores de viagens, moda, gastronomia e entretenimento têm audiências que vão estar envolvidas — mesmo sem serem adeptos assumidos.
- Bloqueie relações antes que os preços subam. Os preços dos criadores seguem a procura. Parcerias negociadas agora reflectem um mercado que ainda não precificou a concorrência total.
- Construa enquadramentos flexíveis. O Mundial é imprevisível. As melhores campanhas vão conseguir responder em tempo real a momentos culturais que ainda não existem.
Nota importante: Não precisa de direitos oficiais de patrocínio da FIFA para construir um programa de criadores eficaz. As parcerias com criadores criam um ponto de entrada culturalmente nativo — independente dos níveis de patrocínio oficial.
A janela ainda está aberta — mas não por muito tempo
A boa notícia: a maioria do campo competitivo ainda não se moveu de forma decisiva. Os criadores mais relevantes ainda não estão comprometidos. As marcas que começarem a organizar-se agora ainda estão à frente da curva.
À medida que o Verão se aproxima, a disponibilidade vai apertar, os preços vão subir, e os melhores criadores vão ficar totalmente reservados. As melhores campanhas do Mundial 2026 virão de marcas que viram o fosso a tempo — e se moveram enquanto o mercado ainda estava em aberto.
⏱ 43% dos criadores ainda estão indecisos. A janela está aberta — mas não vai esperar.
As marcas que começarem agora entram num espaço ainda pouco disputado. As que esperarem até Junho vão competir com todas as que também esperaram — pagando preços premium por criadores que já esgotaram os melhores slots.
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Fontes e referências
- Later.com — “The 2026 World Cup creator gap”, Sam Lauron, 1 de Junho de 2026
- FIFA — Qatar 2022 Audience Report
- TikTok Newsroom — Parceria TikTok × FIFA para o Mundial 2026
- PetaPixel — How Apple Shot an Entire MLS Game Using Only iPhone
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